Francesca Parolin è una fotografa per la comunicazione della provincia di Padova. Il suo lavoro è quello di raccontare attraverso i suoi scatti la personalità e il carattere di freelance e piccole attività che vogliono fare la differenza.
Francesca mi seguiva da un po’ e ha sentito parlare del mio modo di lavorare dai miei clienti, mi ha contattata quando ha capito che la sua identità e il suo sito cominciavano a starle stretti. Desiderava un nuovo logo che la rappresentasse e parlasse di lei, lontano dai soliti stereotipi e un sito web che potesse far spiccare tutti i suoi progetti e i suoi servizi.
Come rappresentare il lavoro di una fotografa professionista senza cadere nei soliti cliché visivi?
Nel questionario che invio al cliente una cosa tornava sempre presente: Francesca non voleva in alcun modo essere una fra tanti, ma essere se stessa e farsi conoscere così dagli altri.
La sua identità nasce da queste sue stesse parola: “per cambiare le cose per noi stessi dobbiamo imparare a cambiare prospettiva da cui le guardiamo”. La volontà di esprimere iconograficamente qualcosa di semplice ma con mille sfaccettature.
Così, ricevute le sue risposte al questionario, ho raccolto i vari concetti e sono andata a scavare a fondo nel mondo della fotografia, fino ad arrivare all’interno di una macchina fotografica e lì ho trovato il pentaprisma!
C’è stato un componente fra tutti che mi ha colpito per la forma e per la sua utilità: il pentaprisma, un prisma riflettente a cinque lati utilizzato nei mirini ottici delle macchine fotografiche, in particolare le reflex.
Lontano dalle solite raffigurazioni iconiche del ruolo del fotografo, il pentaprisma raccoglie tutte le sfaccettature dei clienti e dei servizi di Francesca. Il simbolo non è statico e può cambiare posizione, facendo cambiare prospettiva ma rimanendo solido e compatto (= sicurezza).
Il logo è chiaro, semplice e pulito. Il risultato è un logotipo solido e fermo, ma non pesante; la proposta che anche in piccole dimensioni non perde di leggibilità.
Caratterizzato da un font senza grazie e arrotondato. I tratti fanno si che il logo e la comunicazione siano correttamente leggibili anche in piccole dimensioni.
La palette dei colori riprende la scala RGB abbinata a colori più neutri, che sono quelli che si ritrovano maggiormente nel sito web, questo per mantenere una base neutra a contorno delle immagini che raccontano il lavoro di Francesca.
Sul sito di Francesca c’erano due cose che dovevano essere chiare e facili da navigare: i servizi con tutti i dettagli e i progetti del portfolio.
Il sito doveva essere il giusto spazio per non far passare in secondo piano tutto il lavoro di Francesca. Abbiamo prima di tutto creato un alberatura chiara, suddividendo i servizi in due macro categorie (fotografia + visual e comunicazione) e per ognuno abbiamo inserito le diverse modalità di lavoro che ci sono con lei.
Tutti i servizi hanno la stessa struttura e raccontano il servizio, fanno capire a chi è rivolto, come funziona, costi e tempi e riporta le parole di chi ha già lavorato con lei.
La parte di portfolio è suddivisa per gallery, ogni progetto ha una sua gallery fotografica che viene introdotta da un breve racconto che contestualizza gli scatti e riporta al servizio scelto in questo caso.
Una cosa che ho proposto di inserire a Francesca è stata la possibilità di variare il colore di sfondo del sito web che di base è chiaro ma, a scelta di chi naviga il sito, può diventare nero. Questo per poter dare all’utente la possibilità di sfogliare meglio le fotografie e vederle in due modalità.
Il sito è correttamente visualizzabile da pc e da mobile perché ogni singolo elemento è stato studiato per essere navigato al meglio dai diversi device.
Trovi il sito di Francesca e puoi scoprire tutti i suoi servizi a questo link.
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Ho conosciuto Federica tramite i social e nel tempo abbiamo contribuito entrambe in diversi progetti di clienti comuni, e questo mi ha dato modo di vedere la qualità del suo lavoro. Quando mi sono rivolta a lei sono andata a colpo sicuro!
Ho chiesto a Federica di reinterpretare la mia identità di brand con il rifacimento di logo e sito web. Sono arrivata da lei con delle idee precise ma complesse, che lei ha saputo interpretare con il suo sguardo e stile, centrando il cuore del progetto. Sono molto soddisfatta del risultato: il design che ha sviluppato per me trasmette perfettamente il messaggio che avevo in testa e confrontandomi con i miei stessi clienti, posso dire che logo e sito sollevano le reazioni che desideravo nelle persone a cui mi rivolgo.
Sono molto soddisfatta anche di come è andato tutto il processo di briefing, confronto e scambi nella fase di progettazione. Ho trovato una professionista con visione, ascolto e cura. Grazie Federica!